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迈尔特地板认为:价格战只能害人害己,地板行业需提高警惕

发布日期:2017-06-09浏览次数:683 次来源:本站原创作者:佚名
  地板行业的价格战已经不是一朝一夕的事情了,经过几年的战争下来,地板行业已经满目疮痍,对此,迈尔特地板分析认为:
  纵观今年地板市场,“成本价”、“跳楼价”等字眼贯穿着整个地板销售季,无论是节日活动还是销售门店举行的内部活动,都是冲着促销这个名头而来。
  行业如此花样百出的频繁促销,如车轮战般上演,不仅使得消费者产生了地板选购的疲惫和麻木心理,同时也让经销商倍感疲惫和麻木。而且市场的潜力客户几乎都被接二连三的促销活动所开发出来,剩下的也为数不多。真正到了传统的销售旺季,市场反倒没有了以往的活跃。在这个不促不销的时代,或许促销成了商家唯一的选择,暂时的消停,或许意味着更大的促销争夺战。
  企业与商家对促销模式的危害和对品牌、正常营销手段的影响早已心知肚明,却仍禁不住诱惑,或主动、或被动地踏入了促销的畸形推广之路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非市场饱和的救命稻草。
  促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能会引发更大的行业危机。了无新意的促销,加之市场产能过剩的现状,已令行业的促销法宝失灵。
  行业过度降价促销,已走入价格战的“死胡同”,而价格战,则是“伤敌一千,自损八百”,刀刀见血,扛不住的只能倒下。
  竞争日趋白热化,生存压力日益增大,地板经销商收缩门店保存实力或许是一个行之有效的办法,但终归过于保守,如想在今后的地板市场中占据一席之地,甚至取得更大的突破,这些措施终归是不够的,加强自身综合实力才是王道。
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